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中国企业海外商标品牌发展报告发布及保护策略研讨会在京成功举办
2025年06月03日来源：中华商标协会
报告发布
5月29日，由中华商标协会主办、中华商标协会商标海外维权工作委员会承办、超凡知识产权协办的“品牌出海助力中国企业高质量发展——中国企业海外商标品牌发展报告发布及保护策略研讨会”在京成功举办。国家知识产权局保护司执法指导处负责人、中华商标协会副会长兼秘书长吴东平出席会议并致辞；北京海关二级巡视员曹永斌作工作宣讲；商务部条法司知识产权法律处一级调研员胡国磊、北京海关综合处知识产权保护科科长孙华出席会议；中华商标协会商标海外维权工作委员会秘书长郭琨，主任委员单位代表、中华商标协会商标人才库特级代理人才王合锋分别发布《中华商标协会会员企业2024年度国际商标监测预警报告》和《中国企业海外商标品牌发展报告》；北京大学法学院教授、中国法学会知识产权法研究会副会长张平发表演讲；安踏集团知识产权副总监庄建阳、北京抖音信息服务有限公司商标和品牌管理法务总监朱逢春进行了专业分享。会议由王合锋主持。近百名知名企业法务、知识产权负责人等参加了本次会议。
国家知识产权局保护司执法指导处负责人表示，随着经济全球化的深入，海外知识产权纠纷也呈现出高发态势，不仅损害了企业的合法权益，也对企业的国际竞争力，甚至国家的整体声誉都造成了一定程度的负面影响。为应对以上问题，国家知识产权局采取了一系列措施：一是设立国家海外知识产权纠纷应对指导中心并持续拓展，不断织密工作网络，陆续成立 99 家地方分中心、5 家产业分中心以及 11 家海外分中心；鼓励各地设立海外纠纷应对指导工作站，并精心遴选一批海外知识产权纠纷应对指导专家，为企业提供专业、高效的指导服务。二是不断强化海外知识产权的信息供给，依托国家海外知识产权信息平台，密切关注并及时发布各国知识产权法律修改、政策调整以及典型案例等重要信息，让企业能第一时间掌握海外知识产权的最新动态。同时，在中华商标协会的大力支持下，持续跟进并发布《海外重点国家商标维权指南》，为企业提供更具针对性的指引。三是持续完善重点领域的监测预警工作机制，建立起一套主动监测、及时提醒的工作体系，使企业能够提前洞察潜在的海外知识产权风险。
（中华商标协会副会长兼秘书长吴东平）
吴东平首先对各位领导及嘉宾的到来表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。他表示，在全球经济一体化背景下，中国企业积极拓展国际市�。Ｍ馍瘫昶放票；っ媪偾雷�、侵权等诸多挑战，为此，中华商标协会在2018年成立商标海外维权工作委员会，指导企业维权并提升保护意识，发展到今天，为了促进中国品牌国际化发展的目标，“中华商标协会商标海外维权工作委员会”更名为“中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会”，工作内容不再局限于商标海外维权，而是将助力品牌国际化发展的各个方面统筹其中，旨在提升中国品牌的国际知名度、美誉度和市场竞争力，推动中国品牌走向世界舞台，进而助力中国经济高质量发展和产业升级。
（北京海关二级巡视员 曹永斌）
曹永斌表示，海关承担着进出境环节知识产权保护职能，在支持企业开拓国际市场方面发挥着重要作用，主要体现在两个方面：一是依法打击进出口侵权货物违法行为，保护权利人的合法权益，维护公平有序的贸易秩序；二是对接企业需求提供精准服务，帮助企业提高维权效率，护航品牌出海。他介绍到，2024 年，海关总署创新执法合作模式，将全国42个直属海关划分为7个跨关区知识产权海关保护工作协作组，形成全国海关知识产权保护 “一盘棋”。北京海关依托该模式开展协同保护，向全国海关重点口岸通报侵权趋势线索，拦截大量侵权货物，提振品牌权利人企业出海信心。此外，他还向广大商标权利人和出海企业提出了几点建议：一是要提高维权意识，积极申请商标海关备案；二是提前做好国内外商标布局，防范抢注；三是加强与注册地海关的联系，以便及时寻求帮助。
（中华商标协会商标海外维权工作委员会秘书长郭琨）
会上，郭琨发布了《中华商标协会会员企业2024年度国际商标监测预警报告》。本报告由中华商标协会商标海外维权工作委员会编写，以申请日在2024年为准，对部分（313家）中华商标协会会员企业在全球196个国家/地区进行了商标监测预警与数据分析。郭琨回顾了委员会成立以来连续8年发布会员企业报告以及不定期发布行业、区域报告的情况。他表示，未来委员会将进一步优化国际商标监测预警工作，提高监测的精准度和时效性，为企业提供更加全面、深入、专业的监测预警服务。同时，委员会将在国家知识产权局的指导下，继续加大促进中国品牌国际化发展的工作力度，加强与政府部门、国际组织、国外协会等机构的沟通与协作，汇聚多方力量，形成海外商标保护的强大合力，真正做到为中国品牌走向国际市场“保驾护航”。
（中华商标协会商标海外维权工作委员会主任委员单位代表王合锋）
接下来，王合锋发布了《中国企业海外商标品牌发展报告——中国大陆企业近10年海外商标布局与维权趋势分析（2015-2024）》，本报告由中华商标协会商标海外维权工作委员会、科睿唯安信息服务（北京）有限公司、超凡知识产权共同编写，深入分析了中国大陆企业近10年海外商标布局及海外商标纠纷情况。报告显示，在战略层面，建议企业在高风险辖区，例如东南亚和拉美应当提前布局；在风险应对方面，建立全球监测机制，做好法律资源储备；在商标资产管理方面，做到全面梳理台账，定期核查状态。
（北京大学法学院教授、中国法学会知识产权法研究会副会长张平）
张平发表了题为“国有企业海外商标品牌保护的战略价值”的演讲，她主要从“大国重器：从品牌认知到国家认同”“高标准经贸规则：商标保护水平的提升”“发展服务贸易：追求品牌价值的高端利益”三个方面进行了阐释。她表示，知识产权是市场经济的核心竞争力，对接高标准经贸规则，实现高质量发展的关键在于加快对外开放和经济全球化步伐，提升企业的国际竞争力和管理水平，具备参与国际竞争的涉外法律服务人才。在当前国际经贸形势下，传统制造业与服务业的破局之道在于综合运用知识产权战略去应对。
（安踏集团知识产权副总监庄建阳）
庄建阳以“中国企业收购海外品牌时面临的知识产权风险及应对策略” 为主题进行了分享，他表示，中国企业收购海外品牌时，常见的知识产权风险主要包括：一是尽职调查不足，导致品牌权属不清晰、权利不稳定以及存在侵权隐患；二是因理念冲突和运营断层，造成整合管理失效。对此，他提出知识产权工作应贯穿并购全流程：立项阶段须全面核查权属、法律状态及诉讼风险；谈判阶段应明确责任归属并约定维护义务；完成后须动态监测商标状态，防范失效或恶意注册。同时应设立专职岗位统筹管理，通过培训统一团队认知，提升保护效率。
（北京抖音信息服务有限公司商标和品牌管理法务总监朱逢春）
朱逢春以“商标品牌培育和国际化”为主题进行了分享，她首先从案件量、线上维权、风险管理等方面对公司概况进行了介绍。接着，她从迭代快、备受关注、易遭傍蹭等方面阐述了业务特点。此外，她还结合新产品需要的好名字难以获得注册、各国商标审查速度跟不上维权节奏等客观情况对目前企业所处复杂环境进行了说明。在此基础上，她介绍了公司的商标保障体系。公司业务遍布全球，在商标法务人手有限的情况下，创新商标品牌管理思路，强化企业商标文化氛围，持续完善规章制度、风险识别与应对等管理体系。面对公司内部新品牌起名难、起名慢、业务查询效率不高、业务培训耗时久等工作痛点，她提出了运用AI bot起名字、搭建AI bot和AI服务台、借助AI提升效率等方法来应对。
（会议现�。�
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